来源:中国医药报 时间:2012-07-04 13:01:47 热度:871
本报讯 “新媒体在传播领域中异军突起,越来越受到药企的重视。OTC企业面临营销转型。”这是从日前在青岛召开的2012医药保健品营销新媒体应用研讨会上传来的消息。
来自CTR(央视市场研究)的数据显示,近10年来,医药行业在传统媒体的广告投放量不断增加,但在全行业广告投放中的投入占比却逐年减低,而且由于传统媒体广告价格连年提升,如果还希望像原来一样强势占领卫视广告时间段,“狂轰滥炸”地向消费者播放广告,已难以实现,因此不得不开始重新抉择。
“近年来,电视开机率逐年走低,观看视频的人群不断扩大,今年药企广告在互联网的投放额度增长迅猛。”北京思享广告有限公司总经理李卫民表示,来自艾瑞的2012年5月的监测数据显示,医疗服务类中药品广告在视频网站中的投放额最高,占媒体投放预算的32.93%。一些有前瞻性药企已将品牌在新媒体的传播作为营销主战场。
据悉,百洋医药、承德颈复康、盘龙云海、达因药业、以岭药业、仁和药业、江中制药等60余家药企及国内知名新媒体的代表也参加了由北京思享广告主办的此次研讨会。(胡芳)
(责任编辑:秋彤)
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