保健市场的欺诈是一种违法行为，危害着公众的安全。保健品营销环节的欺诈行为是市场问题的多发点，也是治理的难点和行业的痛点。当前，执法部门对于保健市场的整治付出了很大的努力。

　　以保健食品为例，公安部在“昆仑2020”专项行动中，加大保健食品犯罪打击力度。商务部严格新增保健食品直销经营备案管理。文化和旅游部大力整治文化、旅游活动中保健食品欺诈和虚假宣传行为，广电总局严肃查处播出机构违规行为。2020年，全国共检查生产经营主体98.8万余家次，出动执法人员150余万人次。但是，这些努力并没有让行业感到充分满意，原因在于，监管行动相对缺少像治理酒驾那样的雷霆手段，这的确是监管者需要补足的短板。

　　2020公安部交通管理局近日发布数据，2020年每排查百辆车的醉驾比例比“醉驾入刑”前减少70%以上，10年来酒驾醉驾肇事导致的伤亡事故减少2万余起。整体上看，酒驾醉驾情况有所好转，工作成效显著，治理酒驾的经验值得保健市场监管借鉴。

　　应当说，对于酒驾的治理具有三个特点：一是严厉。酒驾治理的显著成效源于《刑法修正案(八)》的正式实施，把醉驾行为从违反道路交通安全法提到了入刑的规格。二是精准。对违法行为的认定只有一个标准。三是干净。执法交警只抓现行，不搞事前推定和事后严打。

　　这三个特点都值得保健市场的监管者领会和学习。与道路交通相比，保健品当前经济活动中和市场份额中占据体量相对较小，缺乏充分的影响立法的权重;和执法部门的与打击酒驾相比，保健市场的违法内容形式多样、涉事主体多为企业、监管援引的法条，涉及食品安全法、广告法、反不正当竞争法等多项法律法规，执法过程也更为复杂。所以，市场监管人员也不可能完全按照公安人员打击酒驾的模式，来监管高速成长、不断创新的保健市场。特别是很多对于保健品营销中的欺诈行为的处罚，在立法上还没有上升到刑事层面。

　　真正实现对于保健市场的有效监管需要一个长期的进程。但是，必须看到两点。第一，保健市场健康发展需要行业共治，这个共治的群体中，科学监管是核心的驱动力;第二，好的监管理念需要借鉴，治理酒驾和治理保健市场乱象内容、方式不同，但是可以去领悟治理酒驾的思维法式和监管智慧。

　　2020年一项调查显示，27.1%的受访者会给自己买保健品，45.6%的受访者既会给父母长辈买、也会给自己买。明确表示不会买保健品的受访者仅有5.6%，比上一年度减少了31.5个百分点。可见，保健市场需要更科学有效的监管。同时，卓有成效的监管也是任重道远。人民对美好生活的追求无限，监管者努力的空间无限，初心加智慧，一定是新时代行业监管呈现的新亮色。(晓理)

（责任编辑：秋彤）