天士力控股集团董事局主席 闫希军

　　“中国品牌，中国力量”，这次论坛从国家力量、国家行动的高度，来看待中国品牌问题，各企业也把品牌建设提高到战略高度来思考和行动。基于这种认识，结合我们企业自身品牌建设的过程，谈几点想法，与大家共勉。
　　首先，品牌具有行业性。
　　一个品牌最初的萌生可能是一项技术、一款产品，这就是品牌最初的承载体，这种承载体界定了品牌最初的行业属性。这种行业性特征，是企业与消费者建立共知、共识和共鸣的第一条纽带。
　　天士力从一项现代中药成果的产业化做起，开发现代中药复方丹参滴丸，以“现代中药，人类共享”作为愿景，建立人们对天士力的第一印象。
　　第二，品牌具有企业专属性。
　　从产品品牌向企业品牌的扩展和跃升，就是建立企业专属性、树立品牌个性的过程。这个过程，不是产品品牌的简单集合，而是品牌核心价值的塑造和升华，以及与消费者反复沟通、强化体验的过程。
　　天士力的这一阶段，是在大健康理念的引领下向前推进的。这个过程中，天士力的理念确立为“追求天人合一，提高生命质量”，相应地，企业使命扩展为“创造健康，人人共享”。
　　第三，为品牌赋予更多的人文内涵。
　　这是品牌跃升的更高一层境界，就是品牌的人文性。在这个阶段，品牌代表了企业面向社会的责任和承诺，也代表了一个国家在这个行业达到的发展水平和层次。
　　天士力在努力打造大健康产品文化的实践中体会到，只有将产品深度融入人们的日常生活，融入人们的文化观念，融入消费者的消费心理和体验感受，品牌才能立住根基，才能不断壮大。
　　第四，品牌要不断创新、充实和丰富自身的核心价值。
　　这是品牌所应具有的生命力和创造力。尽管全球经济存在下行压力，但是以工业4.0、大数据、“互联网+”等为特征的新技术、新经济、新模式却蓬勃发展，催生了刷新老品牌、创建新品牌的契机，创造了品牌活跃的新空间。经济环境复杂多变，技术更新加快，消费者更加个性化，更注重体验，因而使品牌创新的要素更复杂、过程更艰难、结果更多变。

（责任编辑：秋彤）