新华网北京8月15日电（宫晓倩）8月12日，东阿阿胶在济南正式发布直销品牌——娇倍源，并宣布成立直销全球营销中心。“直销是一种新的销售模式，近年来，随着国家对直销发展政策的向好和市场环境开放，广大消费者对直销这一模式逐步认可，直销行业逐步进入黄金发展期。”国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰表示，东阿阿胶的使命是“寿人济世”，就是要将公司优质的产品服务于广大消费者，我们希望通过直销的模式将东阿阿胶优质产品走入千家万户，惠及更多的中国乃至全球的消费者。

    发布会上，国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰回答记者提问。

    据介绍，直销指厂家直接销售商品和服务，上世纪90年代该营销方式正式导入我国，目前已发展了20多年。
    “数据显示，2008年以前，外资直销企业占领了我国大部分的直销市场份额，到2015年，外资企业与本土企业在直销市场份额上已经处于平分秋色的状况，这昭示了一种发展趋势。” 中国保健协会直销工作委员会执行主任胡远江表示，直销行业从诞生开始，其主要推广理念、传承文化以及销售与大健康无缝对接，目前国家大力推动健康产业的发展，这必然带动了我国直销行业发展。
    据悉，东阿阿胶从2014年便开始着手启动申办直销牌照工作，最终在2015年拿到直销牌照。
    秦玉峰表示，未来东阿阿胶将聚焦阿胶主业，培育多个品牌，全力开拓直销渠道，占领消费终端市场，通过滋补养生体验，提升品牌认知和顾客终身价值。
    在直销领域，东阿阿胶有何优势呢？东阿阿胶股份有限公司直销全球营销中心总经理孙璞表示，东阿阿胶有3000多年的历史，文化底蕴丰厚，并且东阿当地独特的地下水赋予了东阿阿胶道地品质。“除此之外，其以纯正整张驴皮为原料，拥有国家级非物质文化遗产东阿阿胶炼制技艺，这些特性赋予了东阿阿胶直销全球唯一性。”
    据悉，娇倍源首发产品包括九款新品：阿胶神口服液、乌鸡口服液、阿牌阿胶西洋参软胶囊、阿牌阿胶补钙软胶囊、阿牌阿胶养颜软胶囊及复合膳食粉系列产品，以及全新升级的两款直销产品，阿胶养颜软胶囊及阿胶元浆。
    “首发产品是通过‘健’和‘美’两个角度进行诠释，是结合传统理论和现代研究的‘阿胶+’的设计，覆盖所有人群，解决关键问题。例如，专门针对女性的阿胶乌鸡口服液，专门针对男性的阿胶神口服液以及复合膳食粉可以健康定制，满足人们的身体基础需求等。”孙璞指出，未来东阿阿胶直销板块还将拓展到美容养颜、智慧生活、家居日用，会同此次发布的保健品系列，四大领域凝聚成东阿阿胶核心竞争力。
    对于娇倍源品牌释义，孙璞表示，“娇”谐音同“胶”，符合产品属性，直观展现“东阿如此多娇”、美好向上的崭新姿态；“倍”是指更加，非常，增益，迸发无限能量与生机；“源”是天下万物之始，代表生命力、健康的源泉。
    孙璞强调，“我们希望以产品滋补生命，以美好的姿态迎接生活，积极健康，源源不断。” “东阿阿胶将对产品进行市场细分，借助直销渠道，全面实现‘阿胶+’战略。”秦玉峰表示。

（责任编辑：秋彤）