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专家指出：广告被禁影响非处方药企业

来源：健康报时间：2013-06-03 16:13:34 热度：647 

　　铺天盖地的药品广告有可能被严管。近日，国家食药总局发布消息称正酝酿修订新的《药品广告审查办法》，拟禁止非处方药（通称OTC）企业在电视、报纸等大众媒体上发布广告。该消息的传出，在非处方药企业中引发震动。
　　中国非处方药物协会的统计资料显示，我国非处方药药物市场的规模为1500亿元，而非处方药生产企业的广告投入每年投入超过150亿。对于国内非处方药企业来说，很大程度上大众媒体广告就是产品的生命线。对此，专家指出，一旦禁止在大众媒体上投放广告，几乎等于切断了药企最重要的营销途径，有可能使整个行业遭受重创。加上近年来，非处方药企业受政策影响，农村医药市场开发的回报率较低、政府限价等原因，非处方药产品的营销模式势必要发生变化。（杜娟）

（责任编辑：秋彤）

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